以前から電話帳広告や広告業者作成の回覧板等に医院の広告は出さないことに決めています。広告をみて来院を喚起する気はさらさらないので他の医院と競って広告を出すのは無駄だと思うからです。
以前あるテレビ番組で歯科ジャーナリストによる「よい歯科医院の選びかた」というのをやっていました。それによれば
1．大きな看板がないこと　　（紹介で受診する人が大半だから不要なはず）
2．スタッフ名簿が院内に掲載してあること　（歯科衛生士がいないこともある）
3．歯科医や歯科衛生士等同業者が患者さんであること　（信頼をおいていい）
　だそうです。全部鵜呑みにすることもないですがいくつかの真理はついているかもしれません。当院は２．３．は合格ですが１．は不合格。初診で来院される方の多くは誰かしらの紹介ながら、電飾看板は開業当初から設置してあるのです。そういえば以前、著名な先生のオフィスに見学に行ったら、看板はなかったので気付かず医院の前を通り過ぎてしまったことを思い出しました。そんなことから当院看板も撤去しようと思ったのですが、「街路樹が茂る季節になると見えなくなって通り過ぎてしまい都合が悪い」とある患者さんに言われ撤去はやむなく断念しました。これが当院と「超一流」との差なのかもしれません。
　そういえば昨日、このようなFAXがはいってきました。


「全国版週刊誌に「いい歯医者さんの選び方（仮題）」という増刊号を組みます。それに便乗して専門医としての広告欄を設けますがひとくちいかがでしょう？広告掲載料は大きさにより50,000　円~900,000円（！）」
他人が言ってくれるならありがたいことですが、こんな高額なお金を自ら支払い全国に向けて「私はいい歯医者さんです」と自分で言えってか？そんなこっ恥ずかしい話はご勘弁願いたい。